"Lokalitas dan Keberlanjutan" merujuk pada konsep yang menggabungkan pembangunan lokal dengan prinsip-prinsip keberlanjutan. Ini melibatkan upaya untuk memenuhi kebutuhan saat ini tanpa mengorbankan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi kebutuhan mereka sendiri, dengan fokus pada konteks lokal. Dengan kata lain, bagaimana suatu daerah dapat berkembang secara ekonomi, sosial, dan lingkungan dengan cara yang berkelanjutan. Penjelasan Lebih Lanjut:
Positioning Statement adalah pernyataan strategis singkat yang menjelaskan bagaimana sebuah merek, produk, atau layanan ingin dipersepsikan oleh target pasar dibandingkan dengan pesaingnya.
Tujuan:Untuk menempatkan merek di benak konsumen secara unik, relevan, dan berbeda, sehingga mereka memahami nilai dan keunggulan yang ditawarkan.
Struktur Umum Positioning Statement:Contoh Positioning Statement:1. Coca-Cola:Untuk [target pasar], [nama merek] adalah [kategori produk] yang memberikan [manfaat utama] karena [alasan yang membuktikan klaim tersebut].
2. Gojek:Untuk semua orang yang ingin kesegaran, Coca-Cola adalah minuman ringan yang menyegarkan dan menyatukan momen karena rasanya yang ikonik dan kehadirannya dalam setiap momen kebersamaan.
Ciri-Ciri Positioning Statement yang Baik:Untuk masyarakat urban Indonesia yang butuh layanan cepat dan praktis, Gojek adalah platform on-demand yang menyediakan solusi transportasi, pengiriman, dan pembayaran dalam satu aplikasi karena jaringannya luas dan teknologinya lokal.
Fokus pada audiens spesifik
Tegas dan ringkas
Mengandung nilai unik (unique selling proposition/USP)
Didukung bukti atau alasan kuat
Berorientasi manfaat (benefit-driven)