User blogs

Positioning Statement adalah pernyataan strategis singkat yang menjelaskan bagaimana sebuah merek, produk, atau layanan ingin dipersepsikan oleh target pasar dibandingkan dengan pesaingnya.

Tujuan:

Untuk menempatkan merek di benak konsumen secara unik, relevan, dan berbeda, sehingga mereka memahami nilai dan keunggulan yang ditawarkan.

Struktur Umum Positioning Statement:

Untuk [target pasar], [nama merek] adalah [kategori produk] yang memberikan [manfaat utama] karena [alasan yang membuktikan klaim tersebut].

Contoh Positioning Statement:1. Coca-Cola:

Untuk semua orang yang ingin kesegaran, Coca-Cola adalah minuman ringan yang menyegarkan dan menyatukan momen karena rasanya yang ikonik dan kehadirannya dalam setiap momen kebersamaan.

2. Gojek:

Untuk masyarakat urban Indonesia yang butuh layanan cepat dan praktis, Gojek adalah platform on-demand yang menyediakan solusi transportasi, pengiriman, dan pembayaran dalam satu aplikasi karena jaringannya luas dan teknologinya lokal.

Ciri-Ciri Positioning Statement yang Baik:

• Fokus pada audiens spesifik

• Tegas dan ringkas

• Mengandung nilai unik (unique selling proposition/USP)

• Didukung bukti atau alasan kuat

• Berorientasi manfaat (benefit-driven)